易点天下发布新能源品牌出海观察 品牌本土化系当下短板 当前关注
(相关资料图)
【亿邦原创】日前,国际智能营销服务商易点天下发布了《中国新能源品牌出海行业观察》报告。报告指出,2022 年全球新能源汽车销量突破千万辆,欧洲和亚洲作为中国新能源汽车主要市场,出口份额逐步提升。而当地市场资源有限、品牌优势暂未建立、难以掌握消费者画像,是目前新能源出海企业所面临的核心难题。
相关数据显示,2022 年全球新能源汽车销量突破千万辆,预计 2025 年销量将突破 2500 万。其中,欧洲作为全球新能源汽车主要市场,过去两年保持增长态势,整体增幅达到 14%。德、英、法、瑞、挪等国贡献了主要增幅。其中德国、英国、瑞典的增长率接近或超过 20%。此外,东南亚新能源车市场发展势头强劲,从 2021 年的 5000 辆迅速增长至 2022 年的 3.4 万辆,增长超 6 倍。从市场规模来看,泰国仍然是最大的新能源汽车市场,其次是印尼和马来。伴随着销量增长,2020 年以来欧洲新能源汽车渗透率也由 5% 提升至 20%,而东南亚市场渗透率仍保持 2.5% 左右的较低水平。易点天下预测,未来长期销量规模增量主要由东南亚地区贡献。此外,报告指出," 国际化已经不是选择题,而是一个必答题 "。目前,当地市场资源有限、品牌优势暂未建立、难以掌握消费者画像已经成为制约中国新能源车企出海的 " 三大难题 "。易点天下品牌运营负责人范佳如称:中国新能源车企亟需厘清目标,制定适合自身的战略,充分发挥优势,并逐渐补齐能力短板,顺应本地市场需求,以本地化用户视角塑造品牌,搭建差异化增长体系。
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